Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств объявила рейтинг креативности участников рекламного рынка Беларуси по итогам 2020 года.
Практика индустриальных рейтингов креативности во всем мире базируется на основе завоеванных агентствами наград на международных фестивалях рекламы и креативности. При этом регламент, правила включения фестивалей и конкурсов, «вес» их наград в общей системе подсчета баллов в каждой стране определяются индустриальными ассоциациями и игроками рынка на старте сезона ежегодно, а итоги рейтинга признаются профессиональной экспертизой.
Рейтинг Креативности АКМА направлен, прежде всего, на развитие рекламной индустрии Беларуси, создание индустриального ориентира для рекламодателей, развитие добросовестной конкуренции, а также достойное представление профессионального рекламного сообщества Беларуси на зарубежных рынках.
Перечень фестивалей и вес наград, по которым считается рейтинг, определяется агентствами-членами АКМА согласно «Положению о рейтингах». Наибольший вес имеет самый авторитетный в мире международный фестиваль рекламы Cannes Lions, который в этом году не состоялся из-за пандемии, как и многие другие фестивали в странах СНГ и Европы. Главными индустриальными событиями, благодаря которым возможно было получить баллы в рейтинге креативности 2020 для участников из Беларуси в этом году стали международный фестиваль маркетинга и рекламы "Белый Квадрат" и фестиваль рекламы ЛАМА.
В этом году беларуским агентством фестиваля «Белый Квадрат» стало TDI Group, набрав 184 балла.
На локальном фестивале рекламы «ЛАМА» агентством фестиваляля, набравшим наибольшее количество наград , стало агентство Aida Pioneer Group, завоевав 282,5 балла.
Также, не обошли стороной в этом году белорусские агентства и зарубежные Фестивали. Так, агентство getbob на международном фестивале рекламы Red Apple среди беларуских участников набрало наибольшее количество наград.
Рейтинг креативности агентств Беларуси АКМА 2020
|
Место |
Агентство |
Баллы |
|
1 |
TDI GROUP |
472 |
|
2 |
AIDA Pioneer |
349 |
|
3 |
getbob agency |
140 |
|
4 |
Forte Grey |
128 |
|
5 |
Salmon Graphics |
105 |
|
6 |
PG Reforming |
98 |
|
7 |
LOGA BIGA |
58 |
|
8 |
Moloko Creative |
35 |
|
9 |
Not Perfect Minsk |
16 |
|
10 |
Doberman Film |
13 |
|
11-12 |
4 ИЗМЕРЕНИЕ |
10 |
|
11-12 |
Fabula Branding |
10 |
|
13 |
RAGOO |
8 |
|
14 |
36 kadrov production |
4 |
- Этот год стал вызовом для креативных индустрий всего мира, а для рекламного рынка Беларуси, на фоне происходящих событий, пожалуй, оказался наиболее сложным за последние 20 лет не только для агентств, но и для рекламодателей, СМИ. Поэтому победы на фестивалях - яркий маркер профессионализма, который подтверждает состоятельность и агентств, и клиентов-маркетологов, поскольку награды на фестивалях реально завоевать только за реализованные проекты. Этот рейтинг действительно достоин служить главным ориентиром для выбора рекламодателями креативные команды агентств для сотрудничества в 2021 году. Мне показалось также важным, что многие агентства, присутствующие в рейтинге креативности АКМА, являются и лидерами рейтинга эффективности агентств и брендов Беларуси, который АКМА объявит в самое ближайшее время.
Алена Устинович, председатель правления АКМА:
