В апреле прошел самый длительный музыкальный онлайн марафон «DOBRO», в помощь медикам Беларуси. Его организаторы рассказали об особенностях проведения события, которое объединило два десятка артистов, команду в 30 человек. А трансляция велась из трех городов.
Задача:
Организовать мероприятие в онлайн формате для всех жителей страны.
Ключевая задача: провести мероприятие с развлекательным контентом, с возможностью сбора денег в поддержку медиков с помощью USSD запросов и перечислением на расчетный счет.
Второстепенная задача: бренд промоушен организатора – бренд Xiaomi и партнера – Новое радио.
Решение:
Организовать 10-часовой благотворительный музыкальный марафон с трансляцией на сайте проекта, YouTube канале и социальных сетях организатора и партнера.
В прямом эфире выступили почти два десятка белорусских артистов: Аня Шаркунова, VAL, Макс Лоренс, Nuteki, UZARI, Litesound, Дима Каминский, HOMIE, ARSI, КейСи, Parade of Planets, Егор Канн, Mikita, Ольга Сацюк, SOBOL, Lima Osta, Кирилл Гуд, Vassel&Rooby, DJ MIKIS. В режиме «живой звук» артисты выходили в эфир из студии, а также из своих студий и квартир, находясь в режиме самоизоляции. Специальным гостем марафона «DOBRO» стал Макс Барских, выразив свою солидарность. Все 10 часов нон-стоп марафон вели диджеи Нового радио Саша Козырев и Дима Лавров.
Техническое решение:
Впервые в стране был организован новый формат трансляции. Live-эфир шел из студий и квартир артистов в Минске, Москве и Киеве, студии «Новое радио» и концертной площадки «Live Spot». Было задействовано две дополнительные мобильные команды трансляции, которые выезжали в студии и квартиры музыкантов, чтобы обеспечить качественный стрим.
На протяжении 10 часов в формате телемостов и прямых включений с различных локаций мы могли общаться с артистами, смотреть стрим, постить комментарии. Все проводилось с привязкой к четкому таймингу радийного эфира, каждые 30 минут новый артист и включение студии радио: небольшое интервью и переключение видео и звукового сигнала между точками эфира.
Качественная анимация и телетекст позволяли следить за текущей статистикой сбора средств и напоминали информацию о реквизитах для сбора средств. Трансляция велась на нескольких YouTube каналах, в социальных сетях и сайте проекта.
Над реализацией проекта работала профессиональная международная команда, состав которой более 30-ти человек.
PR-продвижение:
Рекламная кампания на лендинг с окном трансляции, полностью собранной программой мероприятия и описанием всего проекта была запущена за несколько дней до даты марафона.
Основные каналы трафика:
соцсети клиента, партнера, артистов и лидеров мнений (Facebook, Instagram, ВКонтакте), релевантные telegram каналы, Яндекс. Директ, ретаргетинг, баннерная рекламная кампания на ключевом республиканском портале.
Пост в Instagram Анны Шаркуновой
Одним из широкоохватных каналов стало «Новое радио», где на протяжение нескольких дней «до» и в день марафона ведущие анонсировали мероприятие и приглашали зрителей к участию в каждом рекламном блоке.
Более 50-ти СМИ разместили релизы на своих ресурсах, три телеканала сняли репортажи в день проведения марафона.
Результат:
Более 3000 зрителей из всех городов Беларуси присоединились к марафону, многие из которых оказали посильную помощь, переведя деньги на благотворительный счет. 100% перечислений переданы фондом «Добра» в Минский Хакерспейс, волонтеры которого ежедневно изготавливают большое количество средств защиты для медиков.
Над проектом работали:
Организатор: международное event-агентство «4 ИЗМЕРЕНИЕ»
Клиент: бренд Xiaomi
Партнер: «Новое радио»
